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淡化商务属性,迈特威悠享版加码休旅市场
发布时间:2018-06-11 22:59:00

 阿那亚,地处中国最美八大海岸之一的昌黎黄金海岸腹地,这里有北方之海的独特气质,清奇高亢、气象万千。

踩着松软的沙滩,眼前是连成一线的碧海蓝天,清清凉凉的海风吹来薄薄的水雾,人们习惯用“离天堂最近的地方”来形容过分美丽的风景,虽然俗套,但也确实适合。

“人生是一种历经长途跋涉之后的返璞归真。”是阿那亚的精神,图书馆、教堂构成充满仪式感的海景空间,酒吧、高尔夫球场带来一夜的放纵狂欢,在忽远忽近的海浪声中给人们带来一个与众不同的生活方式,可以看海观天,也可不醉不归。

随着消费水平的提升,越来越多的人们渴望一种更为悠然的生活品质,和亲友共度美好时光,度假胜地阿那亚刚刚满足了人们的需要,而在这里我们也邂逅了一辆同样善解人意的座驾,就像是和阿那亚有了一次灵魂的碰撞,它载着人们来到这里,“面朝大海,春暖花开”,在聒噪的世界里找寻到一处悠然自得的安逸之所。

 

6月8日,大众进口商旅车迈特威悠享版在阿那亚上市,“今天的主角迈特威悠享版,它的主要消费群体是商业精英,同时他们也十分注重人生享受,喜爱悠然自得的生活方式,而阿那亚与这款车的定位十分吻合。”大众商旅中国区总经理米夏斯说。

 

△大众商旅中国区总经理米夏斯

“旅行”,这是除了“悠然自得”以外这款新车的另一个关键词,的确,当那句“世界那么大,我想去看看”横空出世时,它就像是一支以自由之名铸造而成的箭,刺中了人们内心最原始的渴望,这也就不难理解为何这句话能在一夜之间卷起一股社会热潮。

说到旅行,与之而来的另一个名词就是“帐篷”,在野外旅行中,帐篷就像是一个庇护所,即便风餐露宿,也能带给旅人安全感,迈特威悠享版的尾门帐篷就是这样的存在,这也是这款车最具特点的配置之一,“除此之外,木纹地板、两个儿童安全座椅、银色装载保护条等这些都是悠享版独具一格的特点。”米夏斯说。

 

在采访过程中米夏斯也毫不掩饰对于这款车自身竞争力的自信:“迈特威悠享版这些配置是在其他同类车型中是没有的,这个优势就像我们当年第一次推出4MOTION®四轮驱动系统一样,大众商旅车一直处在领先的地位。”他表示,“我认为53.28万元也是非常具有竞争力的一个价格。”

从第一代经典的红白方盒子T1到如今的最年轻的T6车型,67年间,历经6次换代和转型,每一次都带着大众商旅车对于消费者生活的探索。

 

在迈特威悠享版上市场地所在的那片沙滩上就停放着一辆曾风靡全球的大众T1,红白相间的车身旁,驻唱歌手唱着不知名的英文小调,“一辆能满足全世界文艺青年的车”曾有人这样形容它,从乡村的木吉他到如今高质量的音响,随着时间的推移,大众汽车商用车的T系列家族也从更偏向基本的交通运输功能逐渐向更注重商务或者休闲用途转变。

“我们一直在观察市场和消费者对于车辆需求的变化,我们发现中国消费者越来越青睐中高端MPV。”对于这一改变,米夏斯给出了他的解答,“此外,消费者对于MPV使用场景的需求也在改变。除去在商务场合运用以外,也越来越希望能将MPV用在个人生活当中。”

 

在米夏斯看来,中国无疑是大众进口汽车全球最重要的市场之一,而迈特威悠享版就是为中国市场量身定制的。“我们也一直在跟中国消费者沟通,听取他们的意见。基于他们的需求,我们设计了迈特威悠享版,比如采用了明快的色调和复古的造型,以此致敬我们引以为豪的T1。”

不知是不是来源于对T1的神圣感,向T1致敬的迈特威悠享版也只限量260台,对于这过少的数字,米夏斯也给出了他的解答:“悠享版所采用的特殊制造并非易事,尤其是它双色的车身涂装,在制造过程中也具有一定的难度。”他蓝色的眸子意味深长,“但是如果消费者喜欢,未来我们一定会满足他们的需求。”

 

可以说,迈特威悠享版对于大众进口汽车来说也是一次全新的尝试,在外人看来,260台或许只是一次营销噱头,毕竟“限量版”三个字往往自带着不知名的诱惑。但除此之外,“如果你喜欢,我就满足你”的承诺,又让大众进口汽车像是怀揣着梦想的孩童,如果梦可以被认可,那么才敢大胆做。

而不论是能否成功的营销噱头,还是鼓起勇气继续“做梦”的孩童,最终都是一个市场检验所带来的结果。

 
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